医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?

近日，医美行业两大巨头爱美客和华熙生物相继发布2024年半年度报告，数据表现不如预期，引发市场对"她经济"神话是否破灭的讨论。作为女性消费力集中的医美市场，这两家公司的业绩下滑似乎预示着行业增长遇到瓶颈。

业绩增长乏力，巨头转向新领域

爱美客虽然实现了"利收双增"，但增幅明显收窄。2024年上半年，公司营收和净利润增幅均降至20%以下，较2023年同期60%以上的增幅相比大幅下滑。华熙生物情况更为严峻，上半年营收和净利润分别同比下降8.61%和19.51%，陷入"利收双降"困境。

面对增长压力，两大巨头开始谋求新的突破。爱美客开始向C端市场探索，尝试推出美护产品、体重管理和眼科产品等。华熙生物则向医疗端市场进军，其"注射用透明质酸钠复合溶液"获批上市，打破了爱美客"嗨体"独占市场长达7年的局面。这种跨界发展的趋势，反映出医美市场竞争日趋激烈，企业不得不寻求新的增长点。

价格战升级，行业洗牌在即

随着市场增量不及预期，医美行业正在经历一场残酷的价格战。顶智医美创始人王建中指出："上游一边控价，一边提价，想通过各维度控制中游机构，但机构生存太艰难了。""直播价卖得比很多医美机构进货价都低。"这种情况下，医美机构不得不通过降价来争夺有限的市场份额，导致整个行业利润率下降。

医美行业从"上游吃肉、下游喝汤"变为"下游价格战，上游不好过"的局面，预示着行业洗牌可能即将到来。那些无法在激烈竞争中保持优势的企业可能会被淘汰，而具有核心竞争力和创新能力的企业将有机会在洗牌中脱颖而出。

尽管市场预测2024年中国医美市场增速可达10%左右，未来几年内有望保持10%至15%的增长，但这一增速较此前预期已有所下调。医美企业需要重新审视自身战略，在产品创新、市场拓展和成本控制等方面做出调整，以适应新的市场环境。

结语

医美行业的发展正面临着前所未有的挑战。虽然"她经济"仍有增长潜力，但增速放缓已成事实。医美企业需要在激烈的竞争中寻找新的增长点，通过创新和差异化来维持市场地位。未来，医美行业可能会经历一轮深度整合，只有那些能够适应市场变化、持续创新的企业才能在这场变革中立于不败之地。在这个过程中，消费者或将成为最大的受益者，因为更多优质、价格合理的医美服务将会涌现。

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